Nous avons vu dans mon précédent article, comment bien choisir ses plugins WordPress (Que je vous invite à lire si ce n’est pas déjà fait). Mais cette fois-ci, je vais vous expliquer pourquoi il ne faut surtout pas prendre à la légère le choix du thème. Car ce n’est pas seulement une question de design! Le thème va grandement influencer, comme pour les plugins: Les performances, la sécurité, la compatibilité technique et même le référencement. Mais, contrairement aux plugins, choisir un mauvais thème peut vous mener dans quelques années à une impasse. Et pour un e-commerce ou un site qui vous sert de vitrine, vous ne pouvez pas négliger la vision à long terme de votre projet web.
Voyons ensemble les critères pour faire le bon choix!
1. L’impact du thème sur l’identité visuelle
Votre thème doit refléter votre image de marque ou votre activité. C’est la première chose que vos clients voient. Il doit donner une impression de professionnalisme, de clarté. L’information que le client est venue chercher doit être facilement accessible. Si cette information est perdue au milieu d’éléments qui bougent, ou qui prennent toute la place, ou si elle est accessible seulement après avoir fait 3 clics, alors ça ne marchera pas! De même si vous souhaitez guider les utilisateurs vers une action en particulier (Achat, inscription, contact, etc…), le thème doit vous en laisser la possibilité de façon fluide. Miser donc plutôt sur un thème simple et sobre, à moins que vous soyez dans l’art ou le design (Domaines où on s’autorise un peu plus de folies!).
Faites également attention aux couleurs et à la lisibilité du contenu. Les couleurs doivent correspondre à votre univers, et éviter les thèmes avec trop de couleurs : Le visiteur va avoir l’œil attiré de tous les côtés et pourrait être vite perdu.
Les contrastes doivent être aussi suffisamment fort entre le fond de page et le texte pour que ça reste lisible. Même si la plupart des thèmes permettent de changer cela, autant partir sur un thème qui propose les bons réglages dés le début!
De même pour les typographies, si le thème propose de base une police de caractères esthétique mais illisible, je vous ne le conseille pas!
2. Performance et vitesse du site
Si le thème est mal optimisé, il sera probablement lent. Ça ne sera pas agréable pour le visiteur, et ça vous pénalisera pour le référencement. En parcourant la démo du thème, voyez déjà si la navigation est fluide. Je vous conseille ensuite de tester les performances avec Google Page Speed Insights et GTMetrix pour en avoir le cœur net!
3. Compatibilité avec les plugins et évolutivité
Un thème qui n’est pas compatible avec les plugins les plus populaires est plutôt mauvais signe! Sur les sites qui vendent des thèmes, vous avez le plus souvent des filtres pour faire le tri.
Je vous conseille de sélectionner au minimum « Woocommerce » dans ces critères (Même si vous ne faites pas de ventes en ligne => C’est déjà un gage d’un minimum d’investissement du développeur et en plus ça vous laisse la possibilité de vendre plus tard si vous changiez d’avis).
Dans les filtres vous pouvez ajouter « Bootstrap » (Normes qui aident grandement à l’affichage sur mobile notamment) et « Elementor » qui est un constructeur de page très populaire.
Avec ces 3 filtres activés, vous éliminez déjà une liste importante de thèmes peut-être un peu moins fiables.
Méfiez-vous aussi des thèmes qui veulent trop en faire! Avez-vous réellement besoin des 1001 fonctionnalités proposées par le thème ? Pour un site vitrine, vous n’avez généralement pas besoin d’un thème « usine à gaz ». Privilégiez un thème simple. Pour un e-commerce, dites vous que les fonctionnalités manquantes peuvent-être palliées par des plugins. Et un thème qui proposent trop de fonctionnalités vous enferment. Dans 2-3 ans quand vous voudrez changer de thème, vous allez perdre ces fonctionnalités liées au thème… Autant les ajouter avec des plugins donc. Le thème doit se concentrer sur le design.
4. Accessibilité et responsive design
L’accessibilité est un critère de plus en plus important, et les sites qui ne respectent pas cet engagement seront de plus en plus pénalisés par les moteurs de recherche. Veillez donc a ce que le thème propose la navigation par clavier, que les contrastes évoqués un peu plus haut soient suffisant, que la taille des textes ne soient pas trop petites, pour que toutes personnes en situation de handicap puissent accéder à votre contenu.
Le responsive design, c’est la capacité du thème à s’adapter à l’affichage sur appareils mobiles (Téléphones portables, tablettes, etc). Cela concerne plus de la moitié du trafic web, donc impossible à négliger. Visiter la démo du thème sur votre téléphone portable et voyez si la navigation est aisée ou non.
5. Sécurité et maintenance
Tous comme les plugins, un thème mal conçu peut comporter des failles de sécurité. Si vous télécharger un thème gratuit sur une plateforme non-officielle ou qui n’est pas une marketplace, vous vous exposez à pas mal d’ennuis.
Un bon moyen de repérer un thème sérieux à ce niveau est la fréquence des mises à jour. Si vous n’avez pas accès à l’historique des mises à jour, s’il y en a peu ou si la dernière date de plus de 6 mois… vous savez ce qu’il vous reste à faire…
6. Structure HTML et impact sur le référencement
On fini encore une fois sur une note un peu plus technique. Mais vous allez voir, sans savoir coder, vous pourrez faire les contrôles de sécurité sans problème!
Un site web est composé de balises HTML (<header>, <nav>, <main>, etc…) qui permettent notamment de préciser quel contenu on souhaite insérer à l’intérieur de ces balises. Elles doivent respecter certaines règles que je ne vais pas détailler ici mais des outils existent pour faire les vérifications. Retenez simplement que les thèmes gèrent ces balises, et si cela est mal fait, vous serez pénalisés pour le référencement et votre contenu sera moins accessible pour les lecteurs d’écrans.
Je vous conseille dans un premier temps d’installer l’extension pour navigateur « Web Developer ». Visitez la démo du thème et rendez-vous ensuite dans le menu de l’extension : « Informations > View Document Outline ».
Si vous voyez quelque chose comme ceci, c’est pas bon signe :
Pour faire court, il devrait y avoir une et une seule balise <h1> suivi de plusieurs <h2> et éventuellement de sous balises. Si vous voyez des « Missing », c’est que l’architecture de base des titres n’est pas bonne.
Si vous ne voulez pas utiliser d’extension, vous pouvez faire le test sur des sites en ligne comme https://www.seoreviewtools.com/html-headings-checker/
Si vous voyez ce genre de message, c’est qu’encore une fois, il y a un problème :
L’extension « Web developer » propose plein d’autres vérifications. Le but n’est pas de toutes les faire! Mais si vous avez encore un doute, vous pouvez regarder le menu « Informations > Find Duplicate Ids ». S’il y a des doublons, c’est pas bon! Et enfin dernier contrôle que je vous conseille, « Tools > Validate Structured Data ». Vous ne devriez avoir que des éléments valides comme dans cet exemple :
Pour résumer
Le choix d’un thème WordPress est crucial pour :
- Votre identité visuelle : Professionnalisme et clarté dans les informations que vous partagez,
- La lisibilité : Pas trop de couleurs, des typographies simples, une lecture agréable pour les yeux,
- Une navigation fluide : Si le site est lent, les lecteurs vont se lasser et partie, les moteurs de recherche bouderont votre site WordPress,
- Sa compatibilité et son évolution : Il doit fonctionner avec la plupart des plugins et on doit pouvoir changer de thème sans perdre de fonctionnalités,
- Son accessibilité et son design responsive : Il doit être lisible pour les personnes en situation de handicap et agréable à consulter sur tout types d’écrans (Téléphones, tablettes, ordinateurs),
- Sa sécurité : Il doit être mis à jour régulièrement,
- Sa structure HTML : Un thème mal concu sera pénalisé pour le référencement et sera moins lisible pour les lecteurs d’écrans.
Prenez le temps donc de choisir votre thème WordPress, c’est un investissement plus que rentable pour votre site web. N’hésitez pas à lire les avis, tester les démos et en suivant mes conseils ci-dessus, vous allez trouver LE thème j’en suis persuadé!
Si cet article vous a plus, je vous serais vraiment très reconnaissant de le partager sur votre flux Linkedin, Facebook, ou votre réseau social préféré, vous avez les liens à droite pour le faire simplement. Merci à vous!
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